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用語解説集

デザインには幅広い意味があり、「設計・計画、図案・意匠」という意味が。図案として目に見える形に表すデザインに始まり、生産プロセスのデザイン、サービス・デザインなど「何をデザイン（＝設計・計画）するか」や、建築デザイン・WEBデザイン・テキスタイルデザインなど「何（メディア）のデザインをするか」など多様な場面でデザインという言葉は使われます。

シンボルマーク（図形的要素）やロゴタイプ（文字的要素）により構成されているもの。企業やブランドの統一イメージとして図案化され、たとえば、三菱グループのマークで言えば、３つの菱形で構成された図をシンボルマーク、その下に配置された文字部分をロゴタイプと呼ぶ。 ロゴマークは和製英語で、シンボルマークとロゴタイプが一緒になったものを呼ぶ時に使用されることが多い。(一般的にこちらの意味合いのほうが多いかもしれません。)

商品やサービスに新しく名前をつけること。消費者など対象者に印象づけること、性質や特徴が理解されやすいことなどの条件を踏まえて命名される。印象深いネーミングは長く残る傾向が。
商品名の例として「ごはんですよ！」「プッチンプリン」「ガリガリ君」「虫コナーズ」など。商品名ではないが「アスクル」「ぐるなび」など、数々。

広告宣伝において、広告コピーの中でもメインとなるコピーで、見た人の心をつかむための文章のこと。比較的短い文章で大きく表示されていることが多い。「キャッチフレーズ」「ヘッドライン」などと呼ばれることもあります。 その文案を考える職業がコピーライター。広告だけではなく雑誌・カタログ編集やWEBサイトなどにも使います。「見出しコピー」は本文の要約のこと。

キャッチコピーからの導入部であり本文(ボディコピー)を読ませるための部分をいう。

ボディコピーは広告の本文にあたる部分であり、キャッチコピー、本文への導入部のリードコピー、広告の本文にあたるボディコピーのように順に構成される。

元となる文章をベースにして、よりわかりやすくアレンジする作業。誌面のスペースに合わせて簡潔にまとめたり、文章の組立て、言い回し、句読点を最適化するなど、文章整理を行う。一度書いたコピーを書き直すこともリライトに入ります。

イラストはイラストレーションの略。書籍や広告、パンフレットやWEBなど各種のメディアに使われる図像や図解。コンテンツ内容をイメージ・描写する場合や、コンテンツ内容の理解を助ける図解・図形などの役割を果たすこともある。 この職業の人をイラストレーターと呼ぶが、デザインで使用するイラストレーターはグラフィック編集ソフトのことで別の意味。

カメラによって撮影された静止画（スチール）。デザインにおいては、ビジュアル要素の中心的存在の一つ。 最近はスマートフォンの画質が劇的に向上したことで「誰でもカメラマン」と言われるほど高品質なイメージの写真を撮影しやすくなってますが、ライティング・構図・レタッチ技術、目指す方向性の共有などプロならではのコントロール要素があり、「誰が撮っても同じ」なはずはなく、「写っていれば良い」というものでもありません。目的に合う写真であることが必要です。

文字を扱うデザイン全般を指します。一文字から何百、何千字のテキストレイアウトやタイプフェイス（字体）のデザインなどがあります。 会社案内の表紙や書籍の装丁などでは、会社名、タイトル、キャッチコピー等をタイポグラフィでデザインする企画もあります。デザイナーの力量が問われる非常に繊細で難度の高い作業です。

CMYKはシーエムワイケーと読む。カラー印刷で色を再現するための要素「C:シアン、M：マゼンタ、Y：イエロー、K：黒」の頭文字を並べたもの。ただしKはKey plateから来ている。 パソコンなどのディスプレイでは「RGB（アールジービー）」という色の表現法を用いる。こちらも「R：レッド、G：グリーン、B：ブルー」の頭文字を並べたもの。

コーポレート・アイデンティティの略語で、企業イメージ統合化の意味です。経営ビジョンをビジュアル訴求によって示し、企業の存在価値を定義づけるものです。 近年のCIは、ロゴマークなどを刷新することでプロモーションやPR戦略の強化を図る意味合いの方が強くなっています。

ビジュアル・アイデンティティの略語です。ロゴマークだけでなく、企業の基本カラー（コーポレートカラー）やデザインルールを構築して、会社案内、広報誌、パンフレットやカタログ、ホームページ、イベントブース、広告、チラシ、製品パッケージなどあらゆるメディアで統一していくことを言います。

企業が顧客にとって価値のあるブランドを構築するための様々な活動を指します。基軸になるのはVＩの作成です。その他にブランド・ネームを作成したり、広告宣伝の基本方針を策定するなど、幅広い活動があります。

ロゴマークやキービジュアルなどの使用規定です。新たに作成したロゴマークやキービジュアルが、使用する側の奔放な処理によって統制が効かなくならないよう使用ルールを設定すること。

コンテンツとは「情報内容」を意味します。品質の高いパンフレットデザイン、ホームページデザインであってもコンテンツの質が低ければ成果物として効果は得られません。 コンテンツを十分練り上げ、的確に情報配置していく企画によって、よいデザインが生まれます。なお、コンテンツの中でも特に顧客やターゲットに対して強い訴求を与える情報を「キラーコンテンツ」と言います。

デザインするものの対象となる人のこと。商品パッケージであれば、その商品の採否を決めるバイヤーと消費者、営業用パンフレットであれば、その営業先となる会社の業種や部門、公式HPであれば、そのHPの訪問者がターゲットである。 このように市場を細分化して、細分化されたどの市場に的を絞るかという行為とその後の施策をターゲティングという。

英語ではPersona。人格、人物の来歴などの意味をもつ。デザイン開発上で使われる場合は、ターゲット像を明確化しチームで共有するために、より具体的な人物像をまとめたものを指す。 一般的には性別・年齢年代・居住地・家族構成・職業などの個人属性の他、子どもの頃からの活動や好きなもの、趣味、よく接するメディア、交友関係などをまとめることが多い。

直訳は「概念」ですが、企画・広告などで全体を貫く基本的な観点・考え方のこと。何か新しいものを創造する時やリニューアルする時などに、その創造・改編の考え方を示し共有するための「骨格となる考え方」を意味する。 商品のコンセプト、コミュニケーションのコンセプト、デザインコンセプトなどの場面で使用される。コンセプトがあると、関係者の考えを一つの方向にまとめやすくなり、より提供価値が明確なアウトプットを生み出しやすくなる。

デザインを依頼する時に、一番最初に発注主（企業・店舗・自治体など）の意図やデザイン開発の背景を伝えることをオリエンテーション、略してオリエンと呼ぶ。 そしてこの際に必要要素をまとめたものをオリエンテーション・シートと呼ぶ。オリエンテーションでしっかりと意図説明や意見交換、意思・条件確認を行うことが、より良いデザインにつながる。

オリエンテーションの後、検討・デザイン開発を行ったデザイナーが、発注主（企業・店舗・自治体など）に対して行うデザイン提案の場をプレゼンテーション（プレゼン）と呼ぶ。

デザインやレイアウト作業に入る前に、要素(写真・イラスト・文章)を小さい枠の中に書き込みイメージをつくります。いわば設計図のようなものでお客様と作成スタッフとの確認用に使われます。 ちなみにサムネールは文字通り「親指の爪（くらいのサイズ）」が語源。なお、ホームページ作成の場合にはワイヤーフレームと言います。

デザイン作成を行うプロセスの前半工程で、お客様に実際の作成物の企画デザインに近いイメージをつかんでもらえるために提示するプレゼンテーション用の校正紙です。 デザインカンプは、デザインレイアウトだけでなく、写真やイラスト、記号、チャート、コピーなども配置されます。カンプと略して呼ぶのが一般的です。プレゼン時のカンプと校正用のカンプと意味合いが違う場合もあります。 前者はデザイン提案時提出するカンプ。後者は最終仕上がりイメージを確認するためにデザインや文字要素が正しく配置されているかなどを校正するためのカンプです。

印刷技術の一つで、インキを乗せる部分と乗せない部分とを設けた版を作り、版を使って紙に印刷を行う印刷方式。版と紙が直接触れない特徴からオフセットと呼ばれ、摩耗が少ない事から大量印刷に適している。 その代わり必ず版の作成が必要になる事から、後からの増版や小部数印刷ではコストが高くつく側面もある。

印刷技術の一つで、DTPと高解像度のプリンタによって必要な時に必要なだけ印刷する印刷方式。オンデマンド（on demand）とは「要求、需要があり次第」という意味で、版を作る工程も省かれる為に納期の短さ、小部数からの印刷に適している。 一方、1000部を超えるような大量印刷ではコストが高く側面もある。

Desk Top Publishing の略で、テキスト・図表・イラスト・写真など、原稿の作成における組版やレイアウトなどの作業を、全て一般的なパソコン上で行うことが出来るシステムのこと。 かつて印刷といえば、原稿の作成から出力に至るまで各工程毎に高度かつ専門的な知識や技術が必要だったが、DTPの登場でそれらの作業も飛躍的に簡易化された。

オフセット印刷などの従来からの版を用いた印刷方式において、刷版用のフィルムを作成すること。

主にオフセット印刷などで、印刷機に取り付けるアルミ板に製版したフィルムを密着させ、感光・焼き付けて実際に印刷に用いる為に作成した版のこと。

Raster Image Processor の略。 DTPで作った PostScript データを、出力のためにプリンタやイメージセッタの出力解像度にあわせてビットマップデータに変えるプロセッサ。通常は PostScript プリンタに内蔵されている。

特色（とくしょく）は、プロセスカラー（CMYK）では再現できない色を表現するために調合された単色インキのことで、スポットカラーともいう。 蛍光色やメタリックカラー、パステルカラー、金・銀といった色がある。特色印刷は「特色インキ」を使用する印刷。

フレキソ印刷とは、凸版印刷方式の一種。版の素材にゴムや合成樹脂を使用し、液状インキを用いる印刷方式。ダンボールやフィルム、布などの表面印刷に利用される。

スクリーン印刷は、孔版印刷に分類され、従来は版に絹の繊維のスクリーンを利用していたことから「silk screen process printing」を略して「シルクスクリーン（印刷）」と呼ばれていました。今は絹は使わず、ナイロン・ポリエステルなどの化学繊維やステンレスの金属繊維を織ったスクリーン（紗）を利用している為、最近は「シルク」がとれて、スクリーン印刷と呼ばれています。印刷できるメディアは紙、プラスチック、金属、Tシャツや布など幅は広く細かい写真のようなものではなくベタ面がはっきりしたロゴやパターンなどの印刷に適しています。インクも厚めに印刷できます。

グラビア印刷とは、一般的に凹版印刷に区分されます。特長は、凹版部の深さ・形状により、インキの転移量の調整ができ、細かい濃淡の表現を再現することに優れています。大ロットの製品で多用される印刷方式です。

DTPソフトで作成したデータから、フィルムや刷版の工程を経ることなく紙に直接印刷を行う方法のこと。日常でも馴染み深いトナーを使ったレーザープリンタやインクジェットプリンタも、いわゆるCTPの一種になる。一般に、オンデマンド印刷のプリント方式を指すことが多い。

プレプリントとはダンボールに貼合する前のライナにあらかじめ印刷すること。フレキソ印刷の場合、ダンボールシートに直接印刷する枚葉印刷より高精度な仕上がりになります。